服务器端广告插入:有一个好的DAI
在今天的OTT世界里, 广告支持的OTT视频正在不可逆转地从传统广播电视收视率中抽走收视率. 从广播到单播格式的转变使广告商能够更精确地瞄准受众, 将潜在的高度针对性的广告拼接到每个观众的视频流中. 目标定位可以使广告更具相关性，从而提高广告的价值. 将目标广告拼接到OTT视频流中有两种主要方法:客户端和服务器端.
客户端广告插入(CSAI), 广告决策请求由观看者的播放客户端发出, 然后下载广告并将其拼接到流中的指定位置(“广告机会”或“可利用”). 在服务器端插入广告(SSAI), 在网络中做出AD决策，并在将AD发送到客户端之前将其拼接到流中.
在SSAI的情况下, 一个名为“清单操纵器”(manifest manipulator, MM)的组件为每个客户端创建拼接流. 它代表每个客户端发出广告决策请求, 获取广告, 并将它们无缝地插入每个观众的视频流中.
广告浏览量或印象的测量使用了“信标”.“这些是发送到分析聚合服务器的通知，声明广告已被部分或完全浏览. 信标(包含聚合服务器位置)与广告决策一起返回. 每个广告通常有许多信标, 与参与AD决策过程的所有实体相对应. 每个广告包含数十个信标并不罕见:通常有6个信标代表“印象”和广告播放(开始)的四分位数, 第一节到完整回放), 每个都发送给生态系统中的多个AD决策伙伴.
使用CSAI，必须在客户端触发信标. 与SSAI, 信标可以在服务器端触发, 或者它们可以发送到客户端，以便在AD播放时从客户端触发.
CSAI和SSAI都有各自的优点和缺点，并且都有过一段流行的时期. 初次登台时, 最初的行业观点是客户端信标(CSAI)更准确:它可以报告客户端所做的事情 玩，而不是客户 要求. 对SSAI和服务器端报告的担忧是，查看包含广告机会的流的客户端可能已经收到了播放的广告决定，并触发了相关的信标, 但是当广告播放的时候, the viewer might have tuned out; so beacons were sent, 但是没有广告被观看. 但有一些简单的方法可以缓解这个问题. 最终，服务器端广告插入带来了一系列其他好处，使其成为更好的选择, 超过了这一个担忧.
SSAI的好处
与CSAI相比，SSAI始终提供高质量的体验. 广告被无缝地拼接到流中，没有缓冲和帧精确的位置. 事实上, 使用SSAI，客户端不知道它正在播放广告, 当信标在服务器端完成时, 客户端尽可能瘦. 这使服务提供商有机会避免客户/供应商锁定，并节省客户端和客户端版本升级和管理成本.
服务的升级, 比如发送不同类型信标的能力, 是否可以在单点管理:服务器端. 服务甚至可以在一夜之间转换为包含所有用户的新功能.
然而，SSAI对欺诈的抵制可能是其最引人注目的特点. 在客户端阻止广告观看相对简单——它的工作原理与广告拦截器对网页的工作原理相同. 然而，对于SSAI来说，这很难做到，甚至可能是不可能做到的.
最重要的是，SSAI服务提供者是一个审计点和一个服务实体. 对于无法验证或审计的信标发送客户端云来说，情况并非如此. 客户端信标可以被欺骗. 互联网上普遍存在的点击欺诈是一个预警，当在客户端进行印象报告时，OTT广告支持的视频可能会发生什么. 与SSAI, OTT生态系统的参与者可以避免他们的前辈在网络广告插入方面面临的许多欺诈问题, 帮助他们提高广告客户的信心和消费率
客户端信标倡导者可能会争辩说，有一些方法可以克服这些缺陷. 但现实情况是，所有这些缓解措施都需要整合来自不同生态系统实体(即内容生成系统)的数据, 服务提供者, AD插入系统, 等. 在实践中，汇集来自不同利益实体的这种高度敏感数据的业务障碍是不可能克服的.
SSAI还可以解决CSAI的一些其他信标问题. 例如, 在服务器端聚合信标并随时间计量它们是合理的, 避免触发信标的峰值并降低基础设施成本. 这种计量是困难的, 如果不是不可能的话, 在客户端做, 哪些可以随时关闭.
SSAI还可以提供其他有吸引力的服务, 前瞻性选项，例如并行地做出多个AD决策请求, 选择最优响应. 这种类型的逻辑可以很容易地在服务器上升级, 但在客户端管理几乎是不可能的.
最后, 同样的SSAI基础设施可以用来交付有针对性的替代内容, 在运动中断期间或由于地理限制. 可以像管理广告一样管理向不同地区(甚至用户)提供的替代内容. 它是根据每个用户选择的，并无缝地拼接在服务器端. 在客户端执行此操作并不安全.
CSAI的弊端
CSAI的第一个弱点是它需要一个“厚”客户机. 客户端必须能够提出广告决策请求, 存储和管理广告, 火印象信标, 然后将广告拼接到视频流中. 这些都是一个复杂的过程, 一致地, 它们使客户端成为一个沉重的组件，通常是专有的，与服务密切相关. 使用CSAI的视频服务提供商实际上与客户-供应商结为终身伴侣.
CSAI的第二个弱点是管理跨一系列运行在不同芯片组和不同操作系统上的消费设备的客户端的升级和版本控制. 这是一个昂贵而复杂的命题.
第三, 在客户端下载和存储广告会使用更多的流媒体带宽, 当广告与播放同时下载时，哪些会降低观看视频内容的质量.
最后, 视频的无缝拼接并不简单, 尤其是当广告以非流媒体格式呈现时, 这是通常的情况. 客户端信标使问题陷入困境. 每个广告包含多达100个不同的信标并不罕见. 这给客户端带来了巨大的计算负担，对分析聚合服务器造成了更大的负担，因为它必须同时从流的每个查看者那里积累信标. 在流行的线性流媒体中，大量观众同时观看广告, 信标摄取负载需要昂贵的基础设施, 具有讽刺意味的是, 当没有广告被观看时，大部分时间都处于闲置状态.
结论
现实是，在许多情况下，SSAI是唯一的选择. 一些设备, 比如一些智能电视, 设计为只运行瘦客户机, 由于测试周期长而复杂，它们不适合快速的软件升级. 在这些情况下，SSAI更可取.
有些人可能会说，尽管CSAI报告可以被压制，但这是一个牵强的设想. 但是, 载波智商崩溃——一家公司的软件被用于向手机用户发送报告信标，该公司在愤怒的驱使下破产——值得回顾一下.
尽管端到端生态系统中的不同参与者有不同的兴趣，因此对SSAI的优缺点有不同的看法, 最终目标是共享的:将视频货币化. 由于需要在大型市场中使用瘦客户机，SSAI成为首选. 考虑到服务器端广告插入的防欺诈功能, 精度, 安全, 和可靠性, 以及在大型市场领域使用瘦客户机的必要性, 这已经成为最好的选择.
[编者注:这是一篇由供应商提供的文章 Wurl. 流媒体接受供应商署名完全基于它们对我们读者的价值.]
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